| Volume: 16 - Número: 4 - Data: outubro / dezembro / 1981 |
| Título: Modelos de Difusão em Marketing. Análise Sob a Ótica da Interação entre Adotadores |
| Autor: Jairo Simon da Fonseca |
| Email: |
| Tema: Outros / Não Especificado |
| Tipo: Artigo |
 Artigo na Íntegra |
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Resumo
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| Uma das formas de se estudar a penetração de mercado de um produto é a realização através do emprego de modelos de difusão. Este artigo apresenta uma descrição teórica e os resultados de aplicações feitas no Brasil e nos Estados Unidos dos principais modelos estáticos de difusão, destacando-se o logístico, de Gompertz e o de Bass, como também o modelo generalizado dinâmico, onde se supõe variável o potencial de mercado do produto. Os procedimentos relativos à estimação dos parâmetros dos modelos também são apresentados, o que possibilita, a nível operacional, a sua implementação pelo pessoal técnico de marketing das empresas brasileiras.
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| Palavras-chave: |
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| Title: |
| Author: Jairo Simon da Fonseca |
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| Theme: |
| Type: Artigo |
| Full Text |
| Não possui resumo em inglês
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Resumen
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| Título: |
| Não possui resumo em espanhol
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| Palabras clave: |
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