| Volume: 14 - Número: 4 - Data: outubro / dezembro / 1979 |
| Título: "A Psicologia da Motocicleta". |
| Autor: Aurélio de Almeida Prado Cidade |
| Email: |
| Tema: Outros / Não Especificado |
| Tipo: Artigo |
 Artigo na Íntegra |
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Resumo
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| O objetivo deste artigo é demonstrar que a necessidade ou desejo que um determinado produto se propõe a satisfazer, pode variar tanto do comprador para comprador, como para o mesmo comprador no decorrer do tempo. Nestas condições, o administrador de marketing deve estar atento a estas variações, a fim de estruturar a sua estratégia mercadológica de maneira a manter o produto constantemente de acordo com seus mercados. O produto "motocicleta" foi escolhido, visto que, além de ser bastante conhecido, apresentou grandes mudanças de percepção e conseqüentemente de enfoque no decorrer de sua existência.
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| Palavras-chave: |
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| Title: |
| Author: Aurélio de Almeida Prado Cidade |
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| Theme: |
| Type: Artigo |
| Full Text |
This article stresses the need for a genuine customer-oriented marketing concept.
Using the motorcycle as exemple, the author shows how the psychological and sociological factors can change the market through the years, modifying customers' perceptions, and consequently leading the same product to mean different things to distinct people, or even meaning different things to the same people as the time goes by.
The accurate knowledge of this changing market environment helps the marketer to shape his strategy accordingly.
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Resumen
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| Título: |
| Não possui resumo em espanhol
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| Palabras clave: |
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