| Volume: 15 - Número: 2 - Data: abril / junho / 1980 |
| Título: Fatores Determinantes da Preferência por Marcas de Automóveis |
| Autor: Humberto Baptistella Filho, José Afonso Mazzon, José Augusto Guagliardi, Silvio Popadiuk |
| Email: |
| Tema: Outros / Não Especificado |
| Tipo: Artigo |
 Artigo na Íntegra |
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Resumo
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A finalidade do presente trabalho é relatar um estudo sobre os fatores determinantes da preferência por marcas de automóveis. O levantamento dos dados feitos através de entrevista pessoal, utilizando-se um questionário estruturado junto a 278 proprietários de veículos residentes na cidade de São Paulo. A técnica utilizada combina com o produto da importância atribuída a fatores influentes na decisão de compra pela percepção de diferenciação desses fatores entre as marcas analisadas.
Os resultados obtidos permitem visualizar segmentos de mercado sensíveis aos atributos determinantes de preferência por marca, possibilitando uma orientação na formulação da estratégia de marketing do fabricante.
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| Palavras-chave: |
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| Author: Humberto Baptistella Filho, José Afonso Mazzon, José Augusto Guagliardi, Silvio Popadiuk |
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| Theme: |
| Type: Artigo |
| Full Text |
| Não possui resumo em inglês
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Resumen
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| Título: |
| Não possui resumo em espanhol
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| Palabras clave: |
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