| Volume: 16 - Número: 4 - Data: outubro / dezembro / 1981 |
| Título: Transferibilidade das Estratégias de Marketing para Mercados Externos: Um Estudo de Casos Brasileiros |
| Autor: Celso Rezende Oliveira, Kleber Fossati Figueiredo, Angela M. R. Schmidt |
| Email: |
| Tema: Outros / Não Especificado |
| Tipo: Artigo |
 Artigo na Íntegra |
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Resumo
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| Este estudo preocupa-se, especificamente, em analisar a transferibilidade das estratégias de marketing do mercado doméstico para os mercados externos. Através de um estudo exploratório em quatro grandes empresas exportadoras nacionais, foi possível gerar as seguintes hipóteses: (1) As grandes empresas brasileiras exportadoras de manufaturados não utilizem comunicações de marketing em escala significativa em suas operações no mercado externo e não transferem seus programas de comunicação para o exterior em função do nível reduzido de suas atividades de comunicação no exterior. (2) A incipiência das comunicações na estratégia de marketing internacional das grandes empresas brasileiras exportadoras de manufaturados, deriva de uma orientação mais voltada para vendas do que para marketing.
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| Palavras-chave: |
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| Author: Celso Rezende Oliveira, Kleber Fossati Figueiredo, Angela M. R. Schmidt |
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| Type: Artigo |
| Full Text |
| Não possui resumo em inglês
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Resumen
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| Título: |
| Não possui resumo em espanhol
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| Palabras clave: |
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