| Volume: 18 - Número: 3 - Data: julho / setembro / 1983 |
| Título: Uma análise do relacionamento entre necessidade/benefício e utilização dos instrumentos de marketing na micro e pequena empresa |
| Autor: Ivan Dutra, José Augusto Guagliardi, José Afonso Mazzon |
| Email: |
| Tema: Outros / Não Especificado |
| Tipo: Artigo |
 Artigo na Íntegra |
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Resumo
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O objetivo deste trabalho, realizado junto a 98 empresas industriais de Londrina-PR foi o de verificar se:
1. a utilização dos instrumentos de marketing da micro e pequena empresa estão relacionados à necessidade de sua utilização;
2. existe relacionamento entre as atitudes em relação a marketing e a utilização dos instrumentos pela micro e pequena empresa;
3. existe relacionamento entre o conhecimento de marketing e as atitudes sobre marketing.
Três hipóteses foram testadas verificando-se a existência de relacionamento quanto aos itens 1 e 2, mas não com relação ao item 3, sugerindo estratégias de marketing diferenciadas.
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| Palavras-chave: |
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| Title: |
| Author: Ivan Dutra, José Augusto Guagliardi, José Afonso Mazzon |
| Email: |
| Theme: |
| Type: Artigo |
| Full Text |
| Não possui resumo em inglês
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| Keywords: |
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Resumen
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| Título: |
| Não possui resumo em espanhol
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| Palabras clave: |
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