| Volume: 35 - Número: 1 - Data: janeiro / março / 2000 |
| Título: Análise multidimensional de dados categóricos: aplicação das análises de correspondência em marketing e sua integração com técnicas de análise de dados quantitativos |
| Autor: Marcus Vinicius Moretti da Cunha Júinior |
| Email: mvmcunha@coonet.com.br |
| Tema: Marketing |
| Tipo: Artigo |
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Resumo
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A crescente utilização de variáveis categóricas em estudos teóricos e práticos da área de marketing tem instigado profissionais e acadêmicos desse campo do conhecimento a desenvolverem e utilizarem técnicas de análise de dados que permitam a quantificação dessas variáveis. Destacam-se, nesse contexto, as Análises de Correspondência (bivariada e multivariada) por sua flexibilidade em operar com dados categóricos sem que sejam violados princípios matemático-estatísticos. Tal propriedade permite ao analista utilizar essas técnicas, além dos próprios recursos dessas análises, como base para a integração com outras técnicas desenvolvidas para dados quantitativos. Vários exemplos são apresentados neste artigo, mostrando as diversas potencialidades de aplicação das técnicas de Análise de Correspondência na área de marketing.
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| Palavras-chave: análise de correspondência simples, análise de correspondência múltipla, pesquisa de marketing, marketing, dados categóricos, análise multivariada. |
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| Title: |
| Author: Marcus Vinicius Moretti da Cunha Júinior |
| Email: mvmcunha@coonet.com.br |
| Theme: Marketing |
| Type: Artigo |
| Não possui resumo em inglês
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| Keywords: correspondence analysis, multiple correspondence analysis, marketing research, marketing, categorical data, multivariate analysis. |
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Resumen
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| Não possui resumo em Espanhol.
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| Palabras clave: |
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