| Volume: 25 - Número: 2 - Data: abril / junho / 1990 |
| Título: Hábitos de mídia e padrões de consumo: uma análise comparativa (1986-1987) |
| Autor: Omar Souki Oliveira |
| Email: |
| Tema: Outros / Não Especificado |
| Tipo: Artigo |
 Artigo na Íntegra |
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Resumo
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| O artigo examina a influência dos meios de comunicação de massa no consumo de alimentos, eletrodomésticos e artigos de luxo. Tendo como pano de fundo o processo de dependência econômica e cultural, baseia-se em pesquisas realizadas em Belo Horizonte nos anos de 1986 e 1987. Nelas, foram analisadas as correlações entre o tempo gasto assistindo televisão, ouvindo rádio (AM/FM), lendo jornais e revistas, e padrões de consumo. Os dados sugerem que os jornais e revistas, assim como o rádio FM, são as mídias mais utilizadas pelas classes com maiores níveis de educação e renda. Constatou-se serem eles os meios de comunicação que apresentam relacionamentos estatisticamente significativos com o consumo real, dando sustentação aos pressupostos da teoria da dependência. Já a televisão e o rádio AM são os veículos preferidos pelas pessoas menos abastadas e com menores níveis de instrução formal. A possível influência da televisão e do rádio AM sobre o consumo não foi verificada empiricamente. Tal ligação poderia ocorrer caso a exposição a tais mídias fosse aliada a um incremento substancial da renda média da população.
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| Palavras-chave: mídia, consumo, dependência cultural |
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| Title: Exposure to Brazilian media and patterns of consumption: a comparative analysis (1986-1987) |
| Author: Omar Souki Oliveira |
| Email: |
| Theme: |
| Type: Artigo |
| Full Text |
This article examines the role of the mass media in the patterns of consumption of food, appliances and luxury items. Cultural and economic dependency is the theoretical background of this survey, carried out in Belo Horizonte (pop: 3,000,000), Brazil, in 1986 and 1987. It analyses the correlations among time spent watching television, listening to radio (AM/FM), reading newspapers and magazines, and patterns of consumption. The data suggest newspapers and magazines, as well as FM radio, are utilized the most by individuals with higher levels of education and income. They are also the media which present statistically significant relationships with real consumption, thus supporting the assumptions of dependency theory. Television and AM radio are preferred by those with lower levels of education and income. Their possible relationship with consumption was not verified by the study. However, their influence on consumption patterns may appear if exposure is escorted by a significant increase in overall income levels.
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| Keywords: media, consumption, cultural dependency |
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Resumen
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| Não possui resumo em espanhol
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| Palabras clave: |
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