| Volume: 26 - Número: 4 - Data: outubro / dezembro / 1991 |
| Título: Estratégia competitiva e estratégia de comunicação |
| Autor: Eliane Karsaklian, Alziro César M. Rodrigues |
| Email: |
| Tema: Outros / Não Especificado |
| Tipo: Artigo |
 Artigo na Íntegra |
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Resumo
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| Neste artigo discute-se a importância da congruência entre as estratégias competitivas e as de comunicação adotadas por uma empresa, em ambiente de livre iniciativa, buscando ser bem-sucedida na conquista do consumidor final. Objetiva-se, também, definir uma estrutura teórica refletindo o relacionamento entre elas, tendo como ponto de partida as classificações das estratégias competitivas genéricas propostas por Porter e das de comunicação formuladas por DeLozier.
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| Palavras-chave: estratégia competitiva, estratégia de comunicação, congruência entre as estratégias |
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| Title: Competitive and communication strategies |
| Author: Eliane Karsaklian, Alziro César M. Rodrigues |
| Email: |
| Theme: |
| Type: Artigo |
| Full Text |
| This study discusses the importance of the congruence between the competitive and communication strategies adopted by a company in a free enterprise system, attempting to succeed in attracting the final consumer. It is also the purpose of this study to define a theoretical framework considering the relationship between both strategies, based on the classifications of general competitive strategies proposed by Porter and of those related to communication strategies conceived by DeLozier.
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| Keywords: competitive strategy, communication strategy, congruence between the strategies |
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Resumen
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| Título: |
| Não possui resumo em espanhol
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| Palabras clave: |
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