| Volume: 36 - Número: 4 - Data: outubro / dezembro / 2001 |
| Título: A efetividade da matriz de amarração de Mazzon nas pesquisas em administração |
| Autor: Renato Telles |
| Email: rtelles@usp.br |
| Tema: Marketing |
| Tipo: Artigo |
 Artigo na Íntegra |
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Resumo
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| A Matriz de Amarração, sugerida por Mazzon em 1981, constitui uma representação matricial em que se apresentam as conexões e os vínculos entre modelo, objetivos, questões e/ou hipóteses de pesquisa e procedimentos e técnicas de análise de dados. Ela é dotada de simplicidade, operacionalidade e rigor metodológico em termos conceituais. O estudo relatado neste artigo, desenvolvido a partir da utilização do conceito para a avaliação de trabalhos científicos em Administração, objetivou identificar a efetividade dessa matriz como ferramenta de análise e instrumento de suporte ao desenvolvimento de pesquisas. Para tanto, avaliadores com conhecimento sobre o conceito analisaram dissertações e teses; as suas avaliações foram comparadas com as notas atribuídas pela banca examinadora. Verificou-se a aplicabilidade do conceito pela importante aderência entre as posições dos avaliadores em relação ao exame dos trabalhos e pelas indicações significativas da presença de correlação entre a qualidade metodológica, avaliada segundo o conceito de Matriz de Amarração, e a nota obtida na defesa das pesquisas.
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| Palavras-chave: pesquisa de marketing, metodologia de pesquisa, coleta e análise de dados, avaliação de pesquisas de marketing |
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| Title: The effectiveness of Mazzon's |
| Author: Renato Telles |
| Email: rtelles@usp.br |
| Theme: Marketing |
| Type: Artigo |
| Full Text |
| The Anchorage Table suggested by Mazzon in 1981 consists of matrix approach in which there are expressed connections and links among models, objectives, questions, procedure and/or research hypothesis and data technical analysis. It is endowed of simplicity, easiness of operation and methodological rigor in terms of concept. The study described in this paper was developed as a concept to evaluate scientific papers in Administration. It aimed to identify the efficacy of the Anchorage Table as an analytical tool and as a background instrument for research development. Therefore, evaluators, with knowledge of the concept, have analyzed dissertations and thesis. Their evaluations were compared with the marks attributed by the formal group of PhD’s, responsible by official registered evaluation of the study. The applicability of the instrument was verified by the consistency among the evaluators in relation to the examination of papers and the relevant indication of the correlation between the methodological quality, in accordance with the concept of the “Anchorage Table”, and the mark obtained in the presentation and defense of the dissertations and thesis.
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| Keywords: marketing research, research methodology, data collection and analysis, evaluation of marketing research |
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Resumen
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| Título: La efectividad de la |
| La tabla de Enlace creada por Mazzon en 1981 se contituye en una representación matricial en que son presentadas conexiones y enlaces entre modelo, objetivos, cuestiones y/o hipótesis de investigación, procedimientos y técnicas de análisis de datos. Esta tabla se caracteriza por su sencillez, operacionalidad y rigor metodológico en términos conceptuales. Se ha desarrolado a partir de la utilización de trabajos científicos en Administración. Su principal objetivo es identificar la “efectividad” de esa tabla como herramienta de análisis y instrumento de soporte al desarrollo de investigaciones. Para ello evaluadores que ya conocían este concepto han analizado tesinas y tesis doctorables. En este artículo hemos comparado el resultado de su evaluación com las notas atribuidas por la “Mesa Examinadora”. Como resultado, se logró verificar la aplicabilidad de la tabla por la adherencia entre la posición de los evaluadores com relación al examen de los trabajos y por las indicaciones significativas de la presencia de correlación entre la calidad metodológica, evaluada según el concepto de la tabla de Enlace, y la nota que se obtuvo en la “defensa”de las investigaciones.
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| Palabras clave: investigación de marketing, metodologia de investigación, análisis de datos, evaluatión de investigaciones de marketing |
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