| Volume: 31 - Número: 4 - Data: outubro / dezembro / 1996 |
| Título: Segmentação de mercado dos consumidores mais velhos segundo seus perfis de estilo de vida |
| Autor: Claudio Zaltzman e Paulo Cesar Motta |
| Email: |
| Tema: A Cooperação e a Gestão do Conhecimento |
| Tipo: Artigo |
 Artigo na Íntegra |
|
Resumo
|
| Neste trabalho busca-se investigar a existência de segmentos no seio dos indivíduos com mais de 49 anos de idade. Para tanto, utiliza-se, como variáveis de segmentação, perfis de estilos de vida. Os consumidores de maior idade constituem-se num mercado praticamente ignorado pelos produtores de bens e serviços. Tal estado de coisas parece indicar uma estreiteza de visão dos homens de marketing diante das características desse público: altas taxas de crescimento, nível de renda discricionária, padrões específicos de comportamento. Os resultados revelaram a existência de dez perfis, que possibilitaram a identificação de cinco segmentos com características demográficas e psicográficas próprias.
|
| Palavras-chave: |
|
|
| Title: |
| Author: Claudio Zaltzman e Paulo Cesar Motta |
| Email: |
| Theme: |
| Type: Artigo |
| Full Text |
| Não possui resumo em inglês
|
| Keywords: |
|
Resumen
|
| Título: |
| Não possui resumo em espanhol
|
| Palabras clave: |
| |
|
|