| Volume: 32 - Número: 2 - Data: abril / junho / 1997 |
| Título: Marketing estratégico e varejo: o caso europeu |
| Autor: Geraldo Luciano Toledo, Marcos Fava Neves e Cláudio A. Pinheiro Machado Filho |
| Email: |
| Tema: Marketing |
| Tipo: Artigo |
 Artigo na Íntegra |
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Resumo
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Neste artigo apresenta-se a estrutura de mercado do sistema de distribuição varejista na Europa, discutindo-se os aspectos da concentração do setor e as estratégias adotadas pelas grandes redes, especialmente em relação a alianças estratégicas e busca de diversificação. Destaca-se, também, as relações entre a indústria e o setor varejista, e as estratégias mercadológicas que vêm sendo crescentemente utilizadas no referente a políticas de produto, preço, promoção e distribuição.
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| Palavras-chave: |
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| Author: Geraldo Luciano Toledo, Marcos Fava Neves e Cláudio A. Pinheiro Machado Filho |
| Email: |
| Theme: Marketing |
| Type: Artigo |
| Full Text |
| Não possui resumo em inglês
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| Keywords: |
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Resumen
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| Título: |
| Não possui resumo em espanhol
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| Palabras clave: |
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