| Volume: 51 - Número: 1 - Data: aneiro / fevereiro / março 2016 |
| Título: Employer attractiveness from a generational perspective: Implications for employer branding |
| Autor: Germano Glufke Reis and Beatriz Maria Braga |
| Email: germanoglufkereis@yahoo.com.br; E-mail: beatriz.braga@fgv.br |
| Tema: Recursos Humanos & Organizações |
| Tipo: Artigo |
 Artigo na Íntegra |
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Resumo
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This study aimed to identify the employer attractiveness factors prioritized by different generations: Baby Boomers, Generation X, and Generation Y. The survey was conducted with a sample of 937 professionals, working in various areas and companies, most of them were managers and had a high education level. The Employer Attractiveness Scale proposed by Berthon et al. (2005) was adopted and the results indicate that, when choosing a company, the generations
under study have specific features regarding the attractiveness attributes they prioritize. It was also observed that Generation Y discriminates and ranks such attributes more clearly than the others. Possible implications for employer branding and research limitations are discussed at the end of the article.
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| Palavras-chave: employer attractiveness, recruitment, generations, employer branding. |
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| Title: Atratividade do empregador na perspectiva geracional: implicações para o employer branding |
| Author: Germano Glufke Reis and Beatriz Maria Braga |
| Email: germanoglufkereis@yahoo.com.br; E-mail: beatriz.braga@fgv.br |
| Theme: Human Resources & Organizations |
| Type: Artigo |
| Full Text |
Este estudo teve por objetivo identificar os fatores de atratividade
do empregador priorizados por diferentes gerações: Baby Boomers,
Geração X e Geração Y. A pesquisa foi realizada com uma amostra de 937 profissionais, atuantes em diversas áreas e empresas, em sua maioria gestores e com alto nível de instrução. Foi adotada a Escala de Atratividade do Empregador de Berthon et al. (2005) e os resultados indicam que, ao escolher uma empresa, as gerações estudadas apresentam especificidades em relação aos atributos de atratividade que priorizam. Também se observou que a geração Y é a que mais nitidamente discrimina e hierarquiza tais atributos. Possíveis implicações para o employer branding e limites da pesquisa são discutidos ao final do artigo.
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| Keywords: atratividade do empregador, recrutamento, gerações, employer branding. |
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Resumen
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| Título: Atractivo como empleador en perspectiva generacional: implicaciones en el employer branding |
| Este estudio tuvo como objetivo identificar los factores del atractivo como empleador priorizados por diferentes generaciones: Baby Boomers, Generación X y Generación Y. La encuesta se realizó con una muestra de 937 profesionales, que trabajan en diferentes áreas y empresas, en su mayoría gerentes y con altos niveles de educación. Fue adoptada la Escala del Atractivo como Empleador de Berthon et al. (2005) y los resultados indican que, al elegir una empresa, las generaciones estudiadas tienen especificidades con relación a los atributos de atractivo que priorizan. También se observó que la generación Y es aquella que más claramente discrimina y jerarquiza dichos atributos. Posibles implicaciones en el employer branding y limitaciones de la investigación se discuten al final del artículo.
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| Palabras clave: atractivo como empleador, reclutamiento, generaciones, employer branding. |
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