| Volume: 49 - Número: 3 - Data: julho / agosto / setembro 2014 |
| Título: From print to screen: changes and challenges facing the Brazilian publishing industry |
| Autor: Marco Aurélio de Souza Rodrigues, Paula Chimenti, Antonio Roberto Ramos Nogueira, Luiz Felipe Hupsel e Andrea Repsold |
| Email: marco.rodrigues@coppead.ufrj.br, paula.chimenti@coppead.ufrj.br, nogueira@coppead.ufrj.br, fhupsel@gmail.com |
| Tema: Estratégia & Economia de Empresas |
| Tipo: Artigo |
 Artigo na Íntegra |
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Resumo
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As novas tecnologias mudam drasticamente o modo como livros são produzidos e consumidos, evidenciando uma quebra de paradigma na indústria editorial. Neste estudo, procura-se compreender como a indústria editorial brasileira está enfrentando essas transformações,
capazes de alterar profundamente seu modelo de negócios. Entrevistas em profundidade com os principais executivos de alguns dos principais atores da indústria editorial foram realizadas a fim de coletarem-se dados sobre como esses gestores percebem as mudanças em seu ambiente de negócios e como vão responder a essas transformações. Os resultados sugerem um panorama caracterizado por novos players chegando ao mercado brasileiro e por grande ansiedade decorrente da chegada dos livros digitais, que podem alterar de forma significativa questões relativas à gestão de direitos autorais e à precificação, potencialmente redefinindo o papel de um editor no processo de publicação. Como reflexo, os editores vêm construindo alianças como uma tentativa de preservar seu valor no mercado, ainda que se mantenham firmemente agarrados aos modelos de negócio tradicionais.
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| Palavras-chave: estratégia, plataformas, reconfiguração de negócios, indústria editorial. |
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| Title: Do papel à tela: as transformações e os desafios da indústria editorial brasileira |
| Author: Marco Aurélio de Souza Rodrigues, Paula Chimenti, Antonio Roberto Ramos Nogueira, Luiz Felipe Hupsel e Andrea Repsold |
| Email: marco.rodrigues@coppead.ufrj.br, paula.chimenti@coppead.ufrj.br, nogueira@coppead.ufrj.br, fhupsel@gmail.com |
| Theme: Strategy and Business Economics |
| Type: Artigo |
| Full Text |
| The publishing industry is at a turning point. Facing the first major disruptive innovation in five centuries, its long-established structure and business model are at stake. Building on literature based on the pitfalls for incumbents, we interviewed key executives from the major publishers in Brazil to understand their perspective. We find that not only are they facing those pitfalls, but we also propose a new one, The Industry View Trap, concerning challenges created by convergence, the difficulty to deal with changes in the ecosystem and the fact that the very definition of the industry you’re part of might have changed.
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| Keywords: strategy, platform mediated businesses, business reconfiguration, publishing industry. |
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Resumen
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| Título: Del papel a la pantalla: cambios y retos de la industria editorial brasileña |
Las nuevas tecnologías han cambiado drásticamente el modo de producción y consumo de libros, lo que señala um claro cambio de paradigma en la industria editorial. En este estudio se busca entender cómo la industria editorial em Brasil está haciendo frente a estos cambios que afectan significativamente su modelo de negocio. Se llevaron a cabo entrevistas en profundidad con ejecutivos de los principales actores de la industria editorial y se recopilaron datos sobre cómo perciben los cambios en su ambiente de negocios y cómo responderán a estas transformaciones. Los resultados sugieren un panorama que se caracteriza por los nuevos jugadores que llegan al mercado brasileño y por la ansiedad que produce el advenimiento de los libros digitales, lo que puede cambiar de manera significativa cómo tratar cuestiones que se relacionan con la de gestión de derechos de autor y la fijación de precios, y redefinir el mismo papel del editor en el proceso de publicación. Como resultado, los editores están forjando asociaciones que tratan de
mantener su valor en el mercado, aunque se aferren firmemente a los modelos de negocio tradicionales.
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| Palabras clave: estrategia, plataformas, reconfiguración de negocios, industria editorial. |
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