| Volume: 49 - Número: 1 - Data: janeiro / fevereiro / março 2014 |
| Título: Marketing verde e práticas socioambientais nas indústrias do Paraná |
| Autor: Valéria Neder Lopes e Mário Nei Pacagnan |
| Email: valerianeder@gmail.com; marionei@uel.br |
| Tema: Marketing |
| Tipo: Artigo |
 Artigo na Íntegra |
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Resumo
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A preocupação das empresas com o meio ambiente e com todas as questões sociais envolvidas em seu processo tem se tornado uma
constante nos últimos tempos. Devido a isso, estão surgindo novas formas de administrar os recursos disponíveis. Nesse contexto,
enquadra-se o marketing verde que deve estar pautado em práticas ambientalmente corretas, com o intuito de gerar produtos e serviços mais sustentáveis, fortalecendo a imagem das empresas e diferenciando suas marcas no mercado. O intuito neste trabalho foi verificar se as grandes indústrias do Paraná estão se utilizando das práticas de marketing verde e se mantêm projetos de gestão
socioambiental. Para atender a tais objetivos, elaborou-se uma pesquisa
descritiva e quantitativa com 48 grandes empresas cadastradas na Federação das Indústrias do Paraná. Os resultados obtidos
indicam que a maior parte das empresas possui departamento de marketing formalizado, mantém sistemas de gestão ambiental e utiliza moderadamente práticas de marketing verde.
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| Palavras-chave: marketing verde, meio ambiente, gestão socioambiental. |
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| Title: Green marketing and social and environmental practices in industries of Paraná |
| Author: Valéria Neder Lopes e Mário Nei Pacagnan |
| Email: valerianeder@gmail.com; marionei@uel.br |
| Theme: Marketing |
| Type: Artigo |
| Full Text |
| Companies’ concern with the environment and all the social issues involved in its process has become a constant in recent times. Because of this, new ways of managing the available resources are emerging. Green marketing fits in this context, which should be guided in environmentally friendly practices in order to generate more sustainable products and services, strengthening the corporate image and differentiating their brands on the market. The purpose of this study was to determine whether the major industries of Paraná are using green marketing practices and if they maintain social and environmental management projects. To meet these goals, a descriptive and quantitative research with 48 major companies indexed in the Brazilian Federation of Industries of Paraná was elaborated. The results obtained indicate that most companies have a formalized marketing department, keeps environmental management systems, and uses green marketing practices moderately.
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| Keywords: green marketing, environment, socioenvironmental management. |
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Resumen
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| Título: Green marketing y prácticas sociales y ambientales en industrias del Paraná |
Preocupación de las empresas con el medio ambiente y con todas las cuestiones sociales que intervienen en su proceso se ha convertido en una constante en los últimos tiempos. Por ello, están surgiendo nuevas formas de gestionar los recursos disponibles. En este contexto, el marketing verde debería basarse en las prácticas respetuosas del medio ambiente con el fin de generar productos y servicios más sostenibles, fortaleciendo la imagen corporativa y diferenciando sus marcas en el mercado. El propósito de este estudio fue determinar si las grandes industrias de Paraná están
utilizando prácticas de marketing verde y se mantienen proyectos de gestión social y ambiental. Para alcanzar estos objetivos se realizó un estudio descriptivo y cuantitativo con 48 grandes empresas indexadas en la Federación de Industrias de Paraná. Los resultados obtenidos indican que la mayoría de las compañías ha un formalizado departamento de marketing, mantiene los sistemas de gestión ambiental, y usa con moderación la práctica del marketing verde.
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| Palabras clave: marketing verde, medio ambiente, gestión ambiental. |
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