| Volume: 47 - Número: 1 - Data: janeiro / fevereiro / março 2012 |
| Título: Congruências entre posicionamentos estratégicos e redes de negócios: estudo de caso de uma subsidiária brasileira [DOI: 10.5700/rausp1026] |
| Autor: Márcio Roberto Moran, Sandra Façanha, Marilson Alves Gonçalves e Adalberto Américo Fischmann |
| Email: marcio.moran@usp.br / slof@uol.com.br / marilson@usp.br / aafischm@usp.br |
| Tema: Estratégia & Economia de Empresas |
| Tipo: Artigo |
 Artigo na Íntegra |
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Resumo
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Na pesquisa exploratória aqui relatada, realizada em 2009 e guiada por uma extensa revisão bibliográfica e pelo emprego do método de estudo de caso, busca-se identificar congruências entre o posicionamento estratégico adotado pela subsidiária brasileira de uma corporação
multinacional e o tipo de rede de negócios por ela integrada. Apoiando-se em dois modelos específicos da literatura acadêmica
sobre os temas mencionados (posicionamento estratégico e redes), as conclusões dessa investigação sugerem que as Redes Verticais
de Demanda e Fornecimento (MOLLER e RAJALA, 2007) são adequadas para operacionalizar o posicionamento definido como Melhor Produto no Modelo Delta (HAX e WILDE II, 1999; 2001).
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| Palavras-chave: posicionamento estratégico, redes de negócios, estratégia, subsidiárias, globalização. |
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| Title: Congruencies between strategic positioning and business networks: case study of a multinational subsidiary in Brazil |
| Author: Márcio Roberto Moran, Sandra Façanha, Marilson Alves Gonçalves e Adalberto Américo Fischmann |
| Email: marcio.moran@usp.br / slof@uol.com.br / marilson@usp.br / aafischm@usp.br |
| Theme: Strategy and Business Economics |
| Type: Artigo |
| Full Text |
The aim of this exploratory research study conducted in 2009, guided by an extensive review of the bibliography and by use of the case study method, was to identify the congruent elements between the strategic positioning of the Brazilian subsidiary of a multinational and the business network of which it is a part. Based on two specific
models found in the academic literature on the aforementioned themes (strategic positioning and networks), the conclusions of this paper suggest that Vertical Demand-Supply Networks (MOLLER and RAJALA, 2007) are suitable to implement the strategic positioning defined as Best Product in the Delta Model (HAX and WILDE II, 1999; 2001).
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| Keywords: strategic positioning, business networks, strategy, subsidiaries, globalization. |
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Resumen
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| Título: Congruencias entre posicionamientos estratégicos y redes de negocios: estudio de caso de una filial de multinacional en Brasil |
En esta investigación exploratoria, realizada en 2009 y guiada por una extensa revisión bibliográfica y por el uso del
método de estudio de caso, se tiene por objeto determinar la congruencia entre las posiciones estratégicas adoptadas por la filial brasileña de una empresa multinacional y el tipo de red de negocios que ésa integra. Con base en dos modelos específicos de la literatura académica sobre los temas mencionados (posicionamiento estratégico y redes),
los resultados de esta investigación sugieren que las Redes Verticales de Demanda y Suministro (MOLLER y RAJALA,
2007) son adecuadas para operar el posicionamiento definido como Mejor Producto en el Modelo Delta (HAX y WILDE II, 1999; 2001).
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| Palabras clave: posicionamiento estratégico, redes de negocios, estrategia, subsidiarias, globalización. |
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