| Volume: 46 - Número: 1 - Data: janeiro / fevereiro / março 2011 |
| Título: Proposição de uma escala de consumo sustentável |
| Autor: Juliane de Almeida Ribeiro e Ricardo Teixeira Veiga |
| Email: july.almeida.ribeiro@gmail.com / ricardo.necc@gmail.com |
| Tema: Marketing |
| Tipo: Artigo |
 Artigo na Íntegra |
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Resumo
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Neste artigo, relatam-se a proposição e a avaliação empírica de uma escala de consumo sustentável, baseando-se em levantamento,
realizado em 2009, com 512 estudantes de uma importante universidade federal brasileira. A partir da revisão de escalas sobre consumo ecologicamente consciente, disponíveis na literatura de marketing e de comportamento do consumidor, elaborou-se um
construto de consumo sustentável que norteou a proposição de uma escala para operacionalizá-lo. Os procedimentos metodológicos adotados no desenvolvimento da escala seguiram recomendações de especialistas como Netemeyer, Bearden e Sharma (2003), Hair et al. (2005) e Harrington (2009). Na análise dos dados empíricos, dividiu-se aleatoriamente a amostra em duas subamostras e realizaram-se análises fatoriais exploratória e confirmatória. O consumo sustentável, conceitualmente concebido como a consciência
ecológica na compra de produtos e serviços, o não desperdício de recursos, o empenho em reciclagem de materiais e produtos e a propensão para um estilo de vida menos consumista, pode ser operacionalizado em uma escala com 13 itens, composta por
quatro dimensões: consciência ecológica, economia de recursos, reciclagem e frugalidade. Sugerem-se reaplicações da escala final, visando a novamente aperfeiçoar suas propriedades psicométricas.
Apesar de suas limitações, acredita-se que o instrumento proposto seja útil para pesquisar a relação entre consumo sustentável e outros construtos complexos.
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| Palavras-chave: consumo sustentável, desenvolvimento de escalas, análise fatorial, modelagem de equações estruturais. |
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| Title: Proposing a sustainable consumption scale |
| Author: Juliane de Almeida Ribeiro e Ricardo Teixeira Veiga |
| Email: july.almeida.ribeiro@gmail.com / ricardo.necc@gmail.com |
| Theme: Marketing |
| Type: Artigo |
| Full Text |
The article reports the construction and empirical assessment of a sustainable consumption scale, based on a survey
carried out in 2009 with 512 undergraduate students from a major Brazilian federal university. Starting with the review of scales concerning environmentally friendly consumption, found in marketing and consumption behavior literature, a construct of sustainable consumption was worked out, which guided the proposition of a scale to render it operational. The methodological procedures adopted in the development of the scale followed the recommendations of experts such as Netemeyer, Bearden and Sharma (2003), Hair et al. (2005) and Harrington (2009). In the analysis of the empirical data, the sample was randomly split in two subsamples, and exploratory and confi rmatory factor analyses were conducted. Sustainable consumption, conceptually defi ned as environmental awareness in the
purchase of goods and services, the avoidance of wasted resources, the effort to recycle materials and products, and
the propensity toward a more frugal lifestyle can be rendered operational using a 13-item scale with four dimensions:
environmental awareness, economy of resources, recycling and frugality. Replications of the fi nal scale are suggested, to improve its psychometrics properties. Despite its limitations, it is believed that the proposed instrument is useful for researching the relation between sustainable consumption and other complex constructs.
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| Keywords: sustainable consumption, scale development, factor analysis, structural equation modeling. |
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Resumen
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| Título: Proposición de una escala de consumo sustentable |
En este artículo se relatan la proposición y la evaluación empírica de una escala de consumo sustentable, con base en una encuesta realizada en 2009, con 512 estudiantes de una importante universidad pública brasileña. A partir de una
revisión de escalas sobre el consumo ecológicamente consciente, encontradas en la literatura de marketing y de comportamiento del consumidor, se defi nió un esquema de consumo sustentable, que orientó la creación de una escala para
operarlo. Para los procedimientos metodológicos adoptados en el desarrollo de la escala se siguieron recomendaciones
de especialistas como Netemeyer, Bearden y Sharma (2003), Hair et al. (2005) y Harrington (2009). En el análisis de los datos empíricos, se dividió la muestra de manera aleatoria en dos partes, y se realizaron análisis factoriales
exploratorio y confi rmatorio. El consumo sustentable, conceptualmente defi nido como la conciencia ecológica en la compra de productos y servicios, el no desperdicio de recursos, el empeño en el reciclaje de materiales y productos, y la propensión a un estilo de vida menos consumista, se puede operar en una escala con trece ítems compuesta por cuatro dimensiones: conciencia ecológica, economía de recursos, reciclaje y frugalidad. Se sugieren reaplicaciones de la escala fi nal, con el objetivo de mejorar sus propiedades psicométricas. A pesar de sus limitaciones, se cree que el instrumento propuesto es útil para investigar la relación entre consumo sustentable y otros esquemas complejos.
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| Palabras clave: consumo sustentable, desarrollo de escalas, análisis factorial, modelado de ecuaciones estructurales. |
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