| Volume: 44 - Número: 1 - Data: janeiro / fevereiro / março 2009 |
| Título: Moderação, mediação, moderadora-mediadora e efeitos indiretos em modelagem de equações estruturais: uma aplicação no modelo de desconfirmação de expectativas |
| Autor: Valter Afonso Vieira |
| Email: valterafonsovieira@yahoo.com |
| Tema: Marketing |
| Tipo: Artigo |
 Artigo na Íntegra |
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Resumo
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| O principal objetivo neste artigo é discutir e clarificar os conceitos de moderação, mediação, moderadora-mediadora e efeitos indiretos em modelagem de equações estruturais. Para aplicar tais conceitos, um modelo teórico foi proposto, em que as hipóteses foram verificadas. Os achados demonstraram que moderação, mediação, moderadora-mediadora e efeitos indiretos produzem resultados diferentes e não devem ser tratados como sinônimos. Os achados também demonstraram três modos de examinar a mediação, classificados em: análise passo a passo dos caminhos, diferença entre coeficientes e produto dos coeficientes. Por fim, o resultado de um levantamento na produção nacional de 790 artigos publicados em marketing demonstrou uma tímida utilização de tais procedimentos nos testes das hipóteses, ou seja, apenas 4%.
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| Palavras-chave: moderação, mediação, efeitos indiretos. |
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| Title: Moderator, mediator, moderator-mediator and indirect effects in structural equation modeling: an application in the expectation model |
| Author: Valter Afonso Vieira |
| Email: valterafonsovieira@yahoo.com |
| Theme: Marketing |
| Type: Artigo |
| Full Text |
| The paper main goal is to discuss the concepts of moderator, mediator, moderator-mediator and indirect effects using latent variables. For applying these concepts, a theoretical model was proposed and verified. The outcomes suggested that moderator, mediator, moderator-mediator and indirect effects are concepts really different each other and should not be used as synonymous. The results recommended three ways of testing mediator, called: path analysis, coefficients difference and coefficients product. In the end, 790 Brazilian papers were verified showing that just 4% of them used moderator/mediator tests. It is a very little percentage of the total.
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| Keywords: moderator, mediator, indirect effects. |
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Resumen
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| Título: Moderación, mediación, moderadora-mediadora y efectos indirectos en el modelo de ecuaciones estructurales: una aplicación en el modelo de expectativas |
| El principal objetivo en este artículo es discutir y aclarar los conceptos de moderación, mediación, moderadora-mediadora y efectos indirectos en modelo de ecuaciones estructurales. Para aplicar dichos conceptos, se propuso un modelo teórico en que se verificaron las hipótesis. Los resultados demostraron que moderación, mediación, moderadora-mediadora y los efectos indirectos producen resultados diferentes y no se deben tratar como sinónimos. Además, se definieron tres maneras para evaluar la mediación: el análisis paso a paso de los caminos, la diferencia entre los coeficientes y el producto de los coeficientes. Por último, un análisis en la producción nacional de 790 artículos publicados sobre marketing demostró una modesta utilización de esos procedimientos en las pruebas de las hipótesis, es decir, sólo el 4%.
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| Palabras clave: moderación, mediación, efectos indirectos. |
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