| Volume: 42 - Número: 4 - Data: outubro / novembro / dezembro 2007 |
| Título: Criação de sentido e criatividade no monitoramento estratégico do ambiente |
| Autor: Fernando Carvalho de Almeida, Luciana Massaro Onusic e Humbert Lesca |
| Email: fcalmeida@usp.br / lonusic@vsbrasil.com.br / humbert.lesca@upmf-grenoble.fr |
| Tema: Estratégia & Economia de Empresas |
| Tipo: Artigo |
 Artigo na Íntegra |
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Resumo
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| Neste artigo, explora-se uma abordagem de monitoramento estratégico do ambiente, focando em particular a etapa de análise das informações obtidas no processo. A abordagem de monitoramento estratégico utilizada serve ao tratamento de informações qualitativas de caráter antecipativo (sinais fracos ou sinais antecipativos). A etapa de análise das informações é chamada aqui de etapa de criação de sentido, pois nela expande-se o processo de análise de informações para um processo criativo de interpretação dos sinais fracos, a fim de identificarem-se ameaças e oportunidades. Essa etapa é confrontada neste trabalho com as teorias e técnicas da criatividade, explorando-se assim sua contribuição à etapa de criação de sentido. Uma revisão das teorias da criatividade é apresentada inicialmente, para então buscarem-se suas contribuições à abordagem de monitoramento estratégico. Com base nessa revisão e na associação das teorias da criatividade à etapa de análise (criação de sentido), conclui-se o artigo com proposições de pesquisa.
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| Palavras-chave: criação de sentido, metodologia de monitoramento estratégico do ambiente, técnicas de criatividade. |
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| Title: Sense-making and creativity in strategic environmental scanning |
| Author: Fernando Carvalho de Almeida, Luciana Massaro Onusic e Humbert Lesca |
| Email: fcalmeida@usp.br / lonusic@vsbrasil.com.br / humbert.lesca@upmf-grenoble.fr |
| Theme: Strategy and Business Economics |
| Type: Artigo |
| Full Text |
| This paper explore an approach of environmental scanning, focusing on the step of analysis of information obtained in the process. The approach treated here, is related to the treatment of qualitative information, anticipative (weak signals or early warning signals). The step of information analysis, is called here sense-making and is confronted with theories and techniques of creativity to explore their contribution to the step of sense-making. A review of creativity theories is first presented and then the contributions of these theories to the environmental scanning processes is explored. From this review and from the association of these theories with the sense-making step, the paper concludes with research propositions.
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| Keywords: sense-making, environmental scanning approach, creativity techniques. |
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Resumen
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| Título: Creación de sentido y creatividad en el monitoreo estratégico del ambiente |
| En este artículo, se realiza un estudio exploratorio de monitoreo estratégico del ambiente, con enfoque especial en la etapa de análisis de las informaciones obtenidas en el proceso. El abordaje de monitoreo estratégico utilizado sirve al tratamiento de informaciones cualitativas de carácter anticipatorio (señales débiles o señales anticipatorias). La etapa de análisis de las informaciones es denominada aquí etapa de creación de sentido, pues en ella se extiende el proceso de análisis de informaciones para un proceso creativo de interpretación de las señales débiles, con el objetivo de identificar amenazas y oportunidades. Se confronta esa etapa con las teorías y técnicas de la creatividad, y se analiza así su contribución a la etapa de creación de sentido. Se presenta inicialmente una revisión de las teorías de la creatividad, para, entonces, buscar sus contribuciones al abordaje de monitoreo estratégico. Con base en esa revisión y en la asociación de las teorías de la creatividad con la etapa de análisis (creación de sentido), se concluye el artículo con proposiciones de investigación.
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| Palabras clave: creación de sentido, metodología de monitoreo estratégico del ambiente, técnicas de creatividad. |
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