| Volume: 33 - Número: 4 - Data: outubro / dezembro / 1998 |
| Título: A formação de cestas de produtos por associações de compra geradas pelo consumidor: uma abordagem inicial |
| Autor: Adilson Adão Borges Júnior e Walter Meucci Nique |
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| Tema: Marketing |
| Tipo: Artigo |
 Artigo na Íntegra |
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Resumo
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| O comportamento do consumidor é um dos campos mais ricos e de avanços rápidos e inovadores na área de marketing. No presente trabalho procura-se explorar um novo conceito de comportamento de compra: a cesta de produtos. O objetivo é buscar elementos de suporte na literatura para a formação dessas cestas, que seriam associações de compra entre diferentes produtos, em situações de compras repetidas. Assim, primeiramente apresenta-se o comportamento de compra como um comportamento aprendido, passando-se a discutir o processo de decisão por hábito que, segundo os autores, pode ser avaliado também para a classe de produtos, gerando as associações de compra. Algumas implicações estratégicas para as organizações varejistas, em especial supermercados, são apresentadas juntamente com sugestões para futuras pesquisas.
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| Palavras-chave: |
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| Author: Adilson Adão Borges Júnior e Walter Meucci Nique |
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| Theme: Marketing |
| Type: Artigo |
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| Não possui resumo em inglês
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Resumen
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| Não possui resumo em espanhol
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| Palabras clave: |
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