| Volume: 33 - Número: 4 - Data: outubro / dezembro / 1998 |
| Título: Valor da marca: uma reflexão sobre conceitos |
| Autor: Antonio Catlos Pizarro de Mattos Barretto e Rubens Famá |
| Email: |
| Tema: Finanças & Contabilidade |
| Tipo: Artigo |
 Artigo na Íntegra |
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Resumo
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| Os altos valores praticados atualmente no mercado de fusões e aquisições têm sido justificados pela existência de ativos intangíveis que proporcionam uma geração incremental de fluxos de caixa para a empresa. Dentre esses ativos, um dos de maior destaque é a marca. No entanto, não existe uma definição especifica de marca enquanto ativo gerador de valor, tendo sido estudada mais sob o enfoque de marketing. Neste trabalho revisa-se conceitos de valor econômico-financeiro de ativos e procura-se proporcionar uma definição de marca enquanto ativo gerador de valor para seu proprietário.
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| Palavras-chave: |
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| Title: |
| Author: Antonio Catlos Pizarro de Mattos Barretto e Rubens Famá |
| Email: |
| Theme: Finance and Accounting |
| Type: Artigo |
| Full Text |
| Não possui resumo em inglês
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Resumen
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| Título: |
| Não possui resumo em espanhol
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| Palabras clave: |
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