| Volume: 39 - Número: 1 - Data: janeiro / fevereiro / março |
| Título: Um modelo simplificado da prática de gerenciamento por categorias no varejo de médio porte |
| Autor: Edgard Monforte Merlo, Talita Marum Mauad e Marcelo Seido Nagano |
| Email: edgardmm@usp.br / tatamauad@hotmail.com / drnagano@usp.br |
| Tema: Estratégia & Economia de Empresas |
| Tipo: Artigo |
 Artigo na Íntegra |
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Resumo
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| As transformações no cenário competitivo brasileiro, em que atuam as empresas de varejo, têm gerado crescentes desafios gerenciais e operacionais. A utilização do gerenciamento por categorias é uma ferramenta importante nesse cenário competitivo, principalmente para as empresas de pequeno e médio portes, como forma de se protegerem contra a concentração do setor. O estudo aqui relatado mostrou a viabilidade do processo de gerenciamento por categorias em uma empresa de médio porte, utilizando um método simplificado com foco na implementação de resultados a curto prazo. Os resultados da implantação foram significativos, consolidando o desempenho esperado do projeto.
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| Palavras-chave: varejo, gerenciamento por categorias, estratégia. |
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| Title: A simplified model of category management for medium-size retail |
| Author: Edgard Monforte Merlo, Talita Marum Mauad e Marcelo Seido Nagano |
| Email: edgardmm@usp.br / tatamauad@hotmail.com / drnagano@usp.br |
| Theme: Strategy and Business Economics |
| Type: Artigo |
| Full Text |
| The transformations in the Brazilian competitive scenery, where the retail companies act, have been generating growing managerial and operational challenges. The use of the administration for categories is an important tool in this competitive scenery, mainly for the companies of small and medium load, as form of if they protect against the concentration of the section. The study showed the viability of the category management process in a company of medium load, using a method simplified with focus in the short term implementation of results. The results of the implantation were significant, consolidating the expected acting of the project.
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| Keywords: retail, category management, strategy. |
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Resumen
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| Título: Un modelo simplificado de la práctica de gerenciamiento por categorías en el comercio minorista de mediano porte |
| Los cambios en el escenario competitivo brasileño en que actúan las empresas de comercio minorista han dado lugar a crecientes retos gerenciales y operativos. La utilización del gerenciamiento por categorías es una herramienta importante en ese escenario competitivo, especialmente para las empresas de pequeño y mediano porte, como forma de protección contra la concentración del sector. El estudio mostró la viabilidad del proceso de gerenciamiento por categorías en una empresa de mediano porte, utilizando un método simplificado con enfoque en la implementación de resultados a corto plazo. Los resultados de la implantación fueron significativos, y consolidaron el desempeño esperado del proyecto.
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| Palabras clave: comercio minorista, gerenciamiento por categorías, estrategia |
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