| Volume: 38 - Número: 3 - Data: julho / agosto / setembro |
| Título: Os conceitos de eficácia operacional e estratégia propostos por Porter: fundamentos econômicos e análise crítica |
| Autor: Astor Eugênio Hexsel e Hélio Henkin |
| Email: ahexsel@pro.via-rs.com.br / helio.henkin@ufrgs.br |
| Tema: Notas & Comunicações |
| Tipo: Notas & Comunicações |
 Artigo na Íntegra |
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Resumo
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Neste artigo, discute-se os conceitos de Estratégia e de Eficácia Operacional propostos por Porter (1996) à luz da Teoria Econômica. Desenvolver uma oferta diferente da dos concorrentes é o elemento central da estratégia, o que possibilitaria taxas de lucratividade superiores. A Eficácia Operacional é a capacidade de desenvolver, com base em técnicas gerenciais, as atividades de forma melhor do que os competidores. Todavia, à medida que as técnicas se di-fundem, as empresas passam a ser similares. Sob a ótica da Teoria Econômica, isso significa que a estrutura de mercado tende a perder a sua força oligopolista pela similaridade gradativa das empresas. Da mesma forma, a homogeneização dos produtos pode ser in-terpretada como uma ampliação da elasticidade da curva de demanda. O que Porter não observa, entretanto, é que alcançar uma posição diferenciada não depende só da empresa, mas também da situação de maior ou menor heterogeneidade do mercado.
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| Palavras-chave: estratégia e eficácia operacional, oferta diferente,teoria econômica |
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| Title: The concepts of operational effectiveness and strategy proposed by Porter: economic fundamentals and critical analysis |
| Author: Astor Eugênio Hexsel e Hélio Henkin |
| Email: ahexsel@pro.via-rs.com.br / helio.henkin@ufrgs.br |
| Theme: |
| Type: Notas & Comunicações |
| Full Text |
| In this article, the concepts of Strategy and of Operational Effectiveness proposed by Porter (1996) are discussed under the light of the Economic Theory. To develop an offer different from the one of the competitors is the central element of the strategy, what would facilitate rates of superior profitability. Operational Effectiveness is the ability to develop activities in a better way than the competitors, based on managerial techniques. Though, as the techniques spread, the companies become similar. Under the optics of the Economic Theory, that means that the market structure tends to lose its oligopolist's force due to the gradual similarity among companies. In the same way, the standardization of products can be interpreted as an amplification of the elasticity of the demand curve. What Porter fails to observe, however, it is that to reach a differentiated position doesn't depend only on the company, but also of the situation of grater or smaller heterogeneity of the market.
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| Keywords: strategy and operational effectiveness, different offer, economic theory. |
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Resumen
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| Título: Los conceptos de eficacia operacional y estrategia propuestos por Porter: fundamentos económicos y análisis crítico |
| En este artículo, se discuten los conceptos de Estrategia y de Eficacia Operacional propuestos por Porter (1996) a la luz de la Teoría Económica. El desarrollo de una oferta diferente de la de los competidores es el elemento central de la estrategia, lo que posibilitaría tasas de ganancias superiores. La Eficacia Operacional es la capacidad de desarrollar, con base en técnicas de gestión, las actividades de forma mejor que la de los competidores. Sin embargo, a la medida que las técnicas se difunden, las empresas pasan a ser similares. Bajo la óptica de la Teoría Económica, eso significa que la estructura de mercado tiende a perder su fuerza oligopolista por la similitud gradactiva de las empresas. De este modo, la homogeneización de los productos puede ser interpretada como una ampliación de la elasticidad de la curva de demanda. Lo que Porter no observa, sin embargo, es que alcanzar una posición diferenciada no depende sólo de la empresa, sino también de la situación de mayor o menor heterogeneidad del mercado.
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| Palabras clave: estrategia y eficacia operacional, oferta diferente, teoría económica. |
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