| Volume: 38 - Número: 1 - Data: janeiro / fevereiro / março 2003 |
| Título: Fixação de preços em lojas de conveniência: estudo da influência da concentração varejista |
| Autor: Patricia de Salles Vance e Cláudio Felisoni de Angelo |
| Email: patricia@prolink.com.br / cfa@usp.br |
| Tema: Estratégia & Economia de Empresas |
| Tipo: Artigo |
 Artigo na Íntegra |
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Resumo
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O propósito neste artigo foi identificar se a estrutura de mercado, mais especificamente o grau de concentração, influencia o nível de preços fixado nas lojas de conveniência. A abordagem teórica teve por base o paradigma estrutura-conduta-desempenho da Teoria
de Organização Industrial e em pesquisa empírica. A amostra
consistiu de lojas de conveniência localizadas no município do Rio de Janeiro. Foram testadas duas hipóteses de influência do grau de concentração sobre os preços das lojas de conveniência. As análises tiveram por base a posição dos preços individuais e o valor nominal
de uma cesta de produtos. Mostra-se que os preços dos produtos das lojas de conveniência tendem a ser afetados pela distância de grandes varejistas, mas não pelo tipo deles (supermercados e hipermercados). Os resultados do estudo sinalizaram que as lojas de conveniência possuem algum poder de mercado associado à distância de grandes varejistas e que elas tendem a atuar como seguidoras de preços.
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| Palavras-chave: varejo, loja de conveniência, preço. |
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| Title: Pricing in convenience stores: a study of the concentration in the retail sales sector |
| Author: Patricia de Salles Vance e Cláudio Felisoni de Angelo |
| Email: patricia@prolink.com.br / cfa@usp.br |
| Theme: Strategy and Business Economics |
| Type: Artigo |
| Full Text |
The purpose of this article is to identify if market structure has influence over the prices charged by convenience stores. The theoretical approach is based on Industrial Organization paradigm: structure, conduct and performance and on empirical research. The sample consists of convenience stores of Rio de Janeiro city. Supported by this sample, two hypotheses of influence of the concentration level over the prices of convenience stores are tested. Both the positions of individual prices and the monetary value of a basket of products were analyzed. The paper shows that products prices of convenience stores tend to be affected by distance from large retailers, such as hypermarkets and large supermarkets, but not by its type. The results suggest that convenience stores have some market power associated with the distance from large retailers and that they tend to act as price followers.
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| Keywords: retail, convenience store, price. |
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Resumen
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| Título: Fijación de precios en tiendas 24 horas: estudio de la influencia de la concentración del comercio minorista |
El objetivo en este artículo ha sido el de identificar si la estructura de mercado, más específicamente el grado de
concentración, ejerce influencia sobre el nivel de precios fijado en las tiendas 24 horas. El abordaje teórico se basó en el paradigma estructura-conducta-desempeño de la Teoría de Organización Industrial, y se realizó, asimismo, una investigación empírica. La muestra consistió en tiendas 24 horas ubicadas en el municipio de Río de Janeiro. Se estudiaron dos hipótesis de influencia del grado de concentración sobre los precios en las tiendas 24 horas. Los análisis se basaron en la posición de los precios individuales y el valor nominal de un conjunto de productos. Se demuestra que los precios de los productos de las tiendas 24 horas tienden a ser afectados por la distancia de grandes establecimientos minoristas, pero no por su tipo (supermercados e hipermercados). Los resultados del estudio indicaron que las tiendas 24 horas poseen algún poder de mercado asociado a la distancia de grandes establecimientos minoristas y que tienden a actuar como seguidoras de precios.
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| Palabras clave: comercio minorista, tienda 24 horas, precios. |
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