| Volume: 37 - Número: 2 - Data: abril / junho / 2002 |
| Título: Os custos de marketing (inter-relação contabilidade-marketing) — estudo empírico das empresas associadas à AINIA |
| Autor: Pablo Alcoy Sapena e Vicente Ripoll Feliu |
| Email: pablo.alcoy@uv.es / vicente.ripoll@uv.es |
| Tema: Finanças & Contabilidade |
| Tipo: Artigo |
 Artigo na Íntegra |
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Resumo
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| Os custos de marketing representam um dos elementos mais importantes na estrutura de custos de muitas empresas, tanto no aspecto qualitativo quanto no quantitativo. Neste trabalho, tem-se como objetivo analisar esses custos e determinar a inter-relação existente entre a função contábil e a de marketing, visando conhecer: os sistemas de controle que regulam a função de marketing das empresas associadas ao Instituto Tecnológico Agroalimentar (Instituto Tecnológico Agroalimentario — AINIA), que faz parte do Instituto da Média e Pequena Indústria Valenciana (Instituto de la Mediana y Pequeña Industria Valenciana — IMPIVA); as características organizacionais que favorecem a adoção de técnicas de controle para a relação contabilidade-marketing; e se a informação contábil é utilizada pelo departamento de marketing na tomada de decisões. Efetua-se, também, uma comparação entre os resultados obtidos na pesquisa e os de outros trabalhos empíricos. Por fim, compara-se a utilização de técnicas e ferramentas contábeis, matemático-científicas e de análise e planejamento de mercado com o bom desempenho das empresas, a orientação que elas seguem e os resultados (lucros) obtidos.
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| Palavras-chave: custos de marketing, setor agroalimentar, inter-relação contabilidade-marketing, técnicas e ferramentas de controle, orientação da empresa ao consumidor ou cliente. |
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| Title: The marketing costs (interrelation accounting-marketing) - an empiric study of the companies associated to AINIA |
| Author: Pablo Alcoy Sapena e Vicente Ripoll Feliu |
| Email: pablo.alcoy@uv.es / vicente.ripoll@uv.es |
| Theme: Finance and Accounting |
| Type: Artigo |
| Full Text |
| The marketing costs represents one of the most important components, in quantitative and qualitative terms, in the cost structure of many companies. The primary aim of de present empirical study is analyze these costs and to determine: the interrelation between accounting and marketing in order to know which are the control systems in the marketing departments of companies associated to AINIA; the organizational characteristics that allow the adoption of tools to control the relation between accounting and marketing; if the accounting information is used in the decision making in the marketing department; to compare the results obtained with prior empirical studies; and lastly, to test the relation of the use of accounting and scientific techniques and the analysis of markets with the company results.
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| Keywords: marketing costs, agri-food sector, accounting-marketing inter-relationship, control techniques and tools, orientation of the company to the consumer or client. |
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Resumen
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| Título: Los costes de marketing (interrelación contabilidad-marketing) - estudio empírico de las empresas asociadas a AINIA |
| Los costes de marketing representan uno de los elementos más importantes, tanto cualitativa como cuantitativamente, en la estructura de coste de muchas empresas. El presente trabajo empírico tiene como objetivo analizar dichos costes y determinar la interrelación existente entre la función contable y de marketing, para conocer: qué sistemas de control son los que regulan la función de marketing de las compañías asociadas al Instituto Tecnológico Agroalimentario (AINIA), perteneciente al Instituto de la Mediana y Pequeña Industria Valenciana (IMPIVA); las características organizacionales que favorecen la adopción de técnicas de control para a relación contabilidad-marketing; si la información contable es utilizada por marketing en la toma de decisiones; la comparación de los resultados con otros trabajos empíricos; y por último, la contrastación de la utilización de técnicas y herramientas: contables, matemático-científicas y de análisis y planificación de mercados, con el éxito empresarial, la orientación de las compañías y los resultados (beneficios) obtenidos por las mismas.
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| Palabras clave: costes de marketing, sector agroalimentario, interrelación contabilidad-marketing, técnicas y herramientas de control, orientación de la empresa a consumidor o cliente. |
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