| Volume: 12 - Número: 1 - Data: janeiro / março / 1977 |
| Título: Medida da Rentabilidade Promocional |
| Autor: Jairo Simon da Fonseca, José Afonso Mazzon |
| Email: |
| Tema: Outros / Não Especificado |
| Tipo: Artigo |
 Artigo na Íntegra |
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Resumo
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| Aplicação de modelo econométrico na mensuração e análise da rentabilidade decorrente do nível do esforço promocional desenvolvido pela empresa. Modelo apresentado em função dos dados disponíveis e com base em trabalhos específicos realizados na área econométrica aplicada a Marketing.
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| Palavras-chave: |
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| Author: Jairo Simon da Fonseca, José Afonso Mazzon |
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| Theme: |
| Type: Artigo |
| Full Text |
The objective of this paper is to present an instrument for measuring and analysing the effects of long and short-range advertising efforts on the total sales of the company. In Brazil, this effect is me'sured in a totally inadequate fashion.
The authors have applied important concepts in this paper, namely fade out and depreciation rates of the advertising action, marginal income, long and shortrange advertising elasticities that permit to evaluate the effectiveness of a firm's advertising actions under certain conditions.
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Resumen
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| Título: |
| Não possui resumo em espanhol
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| Palabras clave: |
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