| Volume: 14 - Número: 1 - Data: janeiro / março / 1979 |
| Título: A Responsabilidade Social do Marketing |
| Autor: Geraldo Luciano Toledo, Dilson Gabriel dos Santos |
| Email: |
| Tema: Outros / Não Especificado |
| Tipo: Artigo |
 Artigo na Íntegra |
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Resumo
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| O conceito de marketing e a definição do âmbito de suas atividades tem evoluído de forma ininterrupta ao longo dos anos, marcadamente a partir da segunda metade da década passada. À intensa utilização do instrumental de marketing tem sido atribuída boa parte do inegável progresso vivido pelas sociedades ditas afluentes. Curiosamente, no seio dessas próprias sociedades tem sido constatada uma tendência à redefinição dos princípios de marketing, direcionando-os no sentido do bem estar da sociedade como um todo. A responsabilidade social do marketing prende-se a uma variedade de requisitos relacionados com a melhoria da qualidade de vida, a segurança do produto e a preservação do meio-ambiente. Ressalte-se, ainda, que em sociedades que ainda não atingiram o estágio de plenamente desenvolvidas, já se pode notar a manifestação das mesmas condições provocadoras de uma redifinição do papel social do marketing.
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| Palavras-chave: |
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| Title: |
| Author: Geraldo Luciano Toledo, Dilson Gabriel dos Santos |
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| Theme: |
| Type: Artigo |
| Full Text |
In the most developed countries there is a growing affluence to buy the rapidly expanding goods that are teing made available. Marketing has contributed to the growth of consumption values through massive expenditures in adverthing and promotion. But as society changes, so do the ideas of what constitutes effective and socially responsible marketing. By the other way, as society increasingly accynylates private goods, it increasingly yearns for public goods and services and quality of life overtakes quantity of goods as a major concern. So a new set of factors arise to challenge some of the major premises to marketing practice. Consumerism is one of those factors.
Consumerism, environmentalism, shortages, inflations, recession and public sector needs will constitute a new marketing environment and pose challenging questions about the apropriate character of effective and socially responsible marketing in the years ahead
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Resumen
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| Não possui resumo em espanhol
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| Palabras clave: |
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