| Volume: 14 - Número: 1 - Data: janeiro / março / 1979 |
| Título: Atitudes do Consumidor em Relação à Propaganda na Cidade de São Paulo |
| Autor: José Afonso Mazzon, José Augusto Guagliardi, Silvio Popadiuk |
| Email: |
| Tema: Outros / Não Especificado |
| Tipo: Artigo |
 Artigo na Íntegra |
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Resumo
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Sendo a propaganda a atividade de marketing mais desenvolvida no Brasil e não se conhecendo resultados de pesquisas acerca da percepção da propaganda pelo consumidor, foi desenvolvido este trabalho que tem por objetivo avaliar, a nível exploratório, como o consumidor residente em São Paulo percebe a propaganda através de um conjunto de 51 atitudes em relação a ela.
Para a análise dos dados foram utilizadas diversas técnicas estatísticas multivariadas, entre elas a análise fatorial, de conglomerados e de variância. Os resultados indicaram que os níveis de significância indicados existem poucas diferenças significativas na percepção dos entrevistados em relação à propaganda, em função do sexo, nível de renda, escolaridade e condições sócio-econômicas do consumidor.
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| Palavras-chave: |
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| Title: |
| Author: José Afonso Mazzon, José Augusto Guagliardi, Silvio Popadiuk |
| Email: |
| Theme: |
| Type: Artigo |
| Full Text |
| Advertising is today the most developed marketing activity ln Brazil, even though we do not know the results of many researches done in this area, mainly those dealing with consumer's perception toward advertising. The purpose of this exploratory research was toildentify consumer's perceptions toward advertising in São Paulo city. By means of some multivariate statistical techniques, e.g. cluster analysis, factor analysis and analysis of variance, consumer's perception of advertising in São Paulo city was evaluate on fifty one seven point attitude scale. The findings lndicated that within t wo levels of significance (5% and 10%) there exist some significant differences in consumer's perception toward advertising with respect to respondent sex, income education and economic levels.
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Resumen
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| Não possui resumo em espanhol
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| Palabras clave: |
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